Mada Media раздала контрактов на AED 1.5 млрд: наружная реклама Дубая уходит в цифру

Опубликовано: 2026-08-23

Mada Media, компания, отвечающая за организацию, развитие и управление сектором наружной (OOH) рекламы Дубая, за первое полугодие 2026 года подписала контракты примерно на AED 1.5 млрд. Сделки, о которых объявлено 2026-08-23, покрывают 683 рекламных актива; в тендерах участвовали 80 локальных и региональных рекламных компаний. Значительная часть активов будет переведена в цифровой формат, а naming rights станции метро впервые купил глобальный бренд. Для тех, кто оценивает Дубай как рынок, эти цифры дают прямое представление о спросе рекламодателей и доверии инвесторов к медиаинфраструктуре эмирата.

Полугодие в цифрах

Итоговая сумма выросла на сильном старте года: по данным Dubai Media Office, только за первый квартал 2026 года Mada Media подписала контракты почти на AED 1 млрд. Итоги полугодия выглядят так:

Участие 80 рекламных компаний в тендерах за одно полугодие: именно эту цифру подчеркнули оба руководителя. Председатель совета директоров Matar Al Tayer назвал её показателем расширяющейся базы инвесторов и высокого спроса на инвестиционные возможности сектора.

Что именно разыгрывалось на тендерах

Тендеры включали цифровые и нецифровые активы вдоль ключевых магистралей и в зонах с высоким трафиком. Опубликованный состав лотов:

• 27 цифровых униполей, больших отдельно стоящих экранов вдоль шоссе;
• 20 баннеров на мостах, из них 6 цифровых и 14 статичных;
• 4 статичных рекламных щита (hoardings);
• рекламные носители на осветительных столбах и флагах по всему городу.

Ключевой структурный момент: значительная часть нецифрового инвентаря предназначена для перевода в цифровой формат с использованием современных экранных технологий и международных стандартов безопасности. CEO компании Mansoor Al Sabahi заявил, что именно на этом сейчас сосредоточены усилия: поддержка цифровой трансформации сектора, внедрение новейших технологий рекламных экранов и создание условий, в которых глобальные компании могут расширять бизнес на локальном рынке.

Первый тендер только для эмиратских МСП

Впервые Mada Media провела эксклюзивный тендер для молодых национальных рекламных компаний, входящих в Mohammed Bin Rashid Establishment for Small and Medium Enterprises Development (Dubai SME). Участвовали 18 компаний. Заявленная цель: усилить конкурентоспособность эмиратского бизнеса и увеличить его долю в доходах сектора наружной рекламы. Для небольших игроков это редкая структурированная точка входа в класс активов, где традиционно доминировали крупные региональные операторы.

Naming rights метро дошли до глобальных брендов

Mada Media также подписала два новых соглашения naming rights для станций красной линии метро Дубая: одно с локальным брендом и одно, впервые, с ведущим глобальным брендом. Названия и условия пока не раскрыты; детали обещаны позже. Продажа прав на названия станций: устоявшаяся модель монетизации в Дубае, и приход первого глобального бренда расширяет круг покупателей за пределы локального рынка.

Что это значит для бизнеса в ОАЭ

Сама компания встраивает результаты в стратегию построения технологичного OOH-сектора в русле Dubai Economic Agenda D33 и градостроительного плана Dubai 2040 Urban Master Plan. Три практических вывода:

• Рекламодателям достаётся растущий парк цифровых экранов на главных магистралях Дубая, а значит, более гибкие форматы кампаний, чем позволяли статичные контракты.
• Медиа и рекламным компаниям виден тендерный конвейер, который за шесть месяцев обработал 683 актива и 80 участников, включая отдельный трек для МСП: новые игроки реально могут конкурировать за инвентарь.
• Инвесторам цифры дают ещё одну точку на графике здоровья коммерческой инфраструктуры Дубая: AED 1.5 млрд, вложенные в рекламные активы за полгода, стоят в одном ряду с ростом прибыли компаний на бирже Абу-Даби на 38% за то же полугодие, о котором мы писали в обзоре итогов ADX за H1 2026.

Как может помочь Atlant Capital

Если рост рекламного и медиарынка Дубая наводит на мысль работать здесь, первые практические шаги всегда структурные. Atlant Capital сопровождает предпринимателей под ключ: подбор юрисдикции и лицензии для медийного или рекламного бизнеса в рамках услуги регистрации компании и подготовка досье для корпоративного счёта в рамках услуги открытия банковского счёта, в том числе для бизнеса с выручкой от государственных тендеров и долгосрочных медиаконтрактов. Работаем с клиентами из России и СНГ на русском и английском языках.

Вывод

AED 1.5 млрд контрактов, 683 актива, 80 участников тендеров и первый глобальный бренд в naming rights метро: наружная реклама Дубая показала измеримое полугодие. Направление движения заявлено прямо: цифровые экраны вытесняют статичные форматы, МСП втягиваются в рынок, монетизация расширяется на транспортную инфраструктуру. Для компаний, взвешивающих выход на медиарынок ОАЭ, самый полезный сигнал именно в тендерной статистике: рынок растёт и процедурно открыт.

Вопросы и ответы

Что такое Mada Media в Дубае?

Mada Media: компания, отвечающая за организацию, развитие и управление сектором наружной (OOH) рекламы Дубая, от униполей на шоссе и баннеров на мостах до рекламы на осветительных столбах и naming rights станций метро. Председатель совета директоров: Matar Al Tayer, CEO: Mansoor Al Sabahi.

На какую сумму Mada Media раздала контракты за H1 2026?

Примерно на AED 1.5 млрд. Контракты покрыли 683 рекламных актива, в тендерах участвовали 80 локальных и региональных рекламных компаний. Почти AED 1 млрд из этой суммы подписан ещё в первом квартале 2026 года, по данным Dubai Media Office.

Какие рекламные активы вошли в тендеры Дубая?

В тендеры вошли 27 цифровых униполей, 20 баннеров на мостах (6 цифровых и 14 статичных), 4 статичных щита и рекламные носители на осветительных столбах и флагах вдоль ключевых магистралей и в зонах с высоким трафиком. Значительная часть нецифровых активов будет переведена в цифровой формат.

Кто получил naming rights станций метро Дубая?

В H1 2026 Mada Media подписала два новых соглашения naming rights для станций красной линии: одно с локальным брендом и одно, впервые, с ведущим глобальным брендом. Названия брендов и коммерческие условия пока не раскрыты; детали обещаны позже.