Дата публикации: 2026-08-18
ОАЭ распространят приём национальной платёжной карты Jaywan на отели и туристические достопримечательности всех семи эмиратов. Решение принял Совет по туризму ОАЭ (Emirates Tourism Council) на заседании в Al Zorah (Аджман) под председательством министра экономики и туризма Абдуллы бин Тука Аль Марри, сообщила Gulf News 2026-08-18. Карту также свяжут с крупнейшими программами привилегий страны Esaad, Fazaa и Al Saada, чтобы скидки для держателей срабатывали прямо при оплате. Цель шага заключается в стимулировании внутреннего туризма и удержании трат внутри страны: он работает на Национальную туристическую стратегию 2031, по которой вклад туризма в ВВП должен вырасти до AED 450 млрд.
Что решил Совет по туризму
Emirates Tourism Council объединяет руководителей туристических ведомств всех семи эмиратов под председательством министра экономики и туризма. На заседании в Al Zorah совет согласовал расширение приёма карты Jaywan в отелях и на туристических объектах по всей стране. Логика простая: житель страны должен иметь возможность расплатиться национальной картой везде, куда он едет отдыхать внутри ОАЭ, а сами траты должны оставаться в местной экономике.
Вторая часть решения не менее важна. Совет обсудил развитие партнёрств между Jaywan и действующими программами привилегий: Esaad (скидочная программа, основанная полицией Дубая), Fazaa (программа для сотрудников МВД и широких категорий резидентов) и Al Saada. Привязка платёжной карты к таким программам превращает её в инструмент лояльности: вместо отдельной карты участника скидка «едет» вместе с самим платежом. Совет также рассмотрел программу участия ОАЭ в международных туристических выставках, рассчитанную до марта 2027 года.
Что такое Jaywan и почему это важно
Jaywan представляет собой первую национальную карточную схему ОАЭ. Оператором выступает Al Etihad Payments, дочерняя структура Центрального банка ОАЭ. Схему разработали вместе с индийской NPCI International Payments по соглашению октября 2023 года, за образец взята индийская сеть RuPay, работающая с 2012 года. Запуск идёт поэтапно: карты Jaywan уже выпускают одиннадцать финансовых институтов, включая FAB, ADCB, Emirates Islamic, CBD, Citi, Mbank и Botim, на подходе новые банки, обменные дома и финтех-компании.
Линейка продуктов включает дебетовые карты Jaywan Prestige и Jaywan Royal и предоплаченную карту; кредитные карты анонсированы. Карты работают в магазинах, онлайн, в банкоматах и цифровых кошельках. Международный приём поэтапно расширяется более чем на 100 стран, а партнёрство с UnionPay доводит покрытие до 183 стран. Держателям уже доступны предложения более чем у 150 мерчантов в сегментах путешествий, отелей, ресторанов, развлечений и здоровья, а ключевое обещание схемы банкам и клиентам состоит в более низких комиссиях за обработку платежей, чем у международных сетей.
Стратегический контекст: AED 450 млрд к 2031 году
Туристическая политика за этим решением измерима. Национальная туристическая стратегия 2031 ставит цель довести вклад туристического сектора в ВВП ОАЭ до AED 450 млрд к 2031 году. Сектор входит в этот этап с рекордной базы: отели ОАЭ приняли 32.34 млн гостей в 2025 году, на 5.2% больше, чем 30.75 млн в 2024-м, а выручка отелей за год составила около AED 49 млрд.
Внутренний туризм остаётся одним из главных рычагов стратегии. Когда резидент отдыхает внутри страны и платит национальной картой, деньги остаются в местной экономике дважды: платёж получает отель или парк в ОАЭ, а транзакцию обрабатывает национальная платёжная инфраструктура, а не международная сеть. Та же логика поддерживает рекордную прибыльность банковского сектора страны, о которой мы писали в обзоре рекордных результатов банков ОАЭ за 2025 год.
Что расширение Jaywan значит для бизнеса
Для компаний, которые уже работают в ОАЭ или планируют выход на рынок, решение даёт несколько сигналов:
- Отели и операторы достопримечательностей должны быть готовы принимать Jaywan на кассе. Договоры эквайринга и POS-решения стоит пересмотреть уже сейчас, пока приём карты не стал отраслевым стандартом де-факто.
- Ритейл, рестораны и развлечения рядом с туристическими локациями получают новый сегмент клиентов: участников программ привилегий, чьи скидки активируются той картой, что уже лежит в кошельке.
- Снижение стоимости эквайринга. Национальная схема обрабатывает транзакции локально и позиционирует приём дешевле международных сетей. Для бизнеса с тонкой маржой комиссия за платежи ощутимая строка расходов.
- Финтех и платёжные компании получают растущий национальный «рельс»: выпуск карт, интеграция лояльности и мерчант-эквайринг вокруг Jaywan остаются нишами роста при поддержке Центробанка.
- Инвесторам в туристические активы решение даёт ещё одно подтверждение: государство целенаправленно строит спрос на внутренний туризм, от программ финансирования до платёжной инфраструктуры.
Как Atlant Capital может помочь
Atlant Capital регистрирует компании в ОАЭ под ключ: лицензия, визы, банковский счёт и приём платежей. Если вы запускаете проект в гостеприимстве, туризме, ритейле или финтехе, мы подберём юрисдикцию и оформим компанию через услугу регистрации компании, а корпоративный счёт откроем в банке под ваши платёжные потоки через услугу открытия банковского счёта, включая консультацию по эквайрингу и приёму карт для клиентов в ОАЭ.
Вывод
Расширение Jaywan выглядит операционным решением, но имеет крупный стратегический след. ОАЭ встраивают национальную платёжную карту в туристическую экономику, привязывают её к программам привилегий, которыми пользуются миллионы резидентов, и направляют весь механизм на цель AED 450 млрд туристического вклада в ВВП к 2031 году. Практический вывод для бизнеса в гостеприимстве, ритейле и платежах прост: приём Jaywan переходит из разряда опции в разряд ожидаемого стандарта, и именно вокруг карты будет проявляться новый спрос.
Вопросы и ответы
Что такое карта Jaywan и кто её выпускает?
Jaywan является первой национальной платёжной картой ОАЭ. Оператор схемы Al Etihad Payments входит в структуру Центрального банка ОАЭ. Схема создана с индийской NPCI International по соглашению 2023 года по образцу сети RuPay. Карты уже выпускают одиннадцать финансовых институтов, включая FAB, ADCB, Emirates Islamic, CBD, Citi, Mbank и Botim.
Где будет приниматься карта Jaywan после этого решения?
Совет по туризму ОАЭ решил распространить приём Jaywan на отели и туристические достопримечательности всех семи эмиратов, в дополнение к оплате в магазинах, онлайн и снятию в банкоматах. Международный приём поэтапно расширяется более чем на 100 стран, а партнёрство с UnionPay доводит покрытие до 183 стран.
Что такое программы Esaad, Fazaa и Al Saada?
Это крупнейшие программы привилегий и скидок в ОАЭ: участники получают сниженные цены у тысяч мерчантов, от отелей и авиакомпаний до ритейла и медицины. Совет планирует связать их с Jaywan, чтобы держатели карты получали скидки программ напрямую при оплате в отелях и на туристических объектах.
Что расширение приёма Jaywan значит для бизнеса в ОАЭ?
Отелям, паркам, ритейлу и ресторанам стоит подготовиться к приёму Jaywan на кассе и рассчитывать на более дешёвый эквайринг, чем в международных сетях. Для финтеха ниши роста включают выпуск карт, интеграцию лояльности и мерчант-эквайринг вокруг национальной схемы. Решение работает на Национальную туристическую стратегию 2031 с целью AED 450 млрд вклада туризма в ВВП.
