17 сентября 2026
ОАЭ запустили Visit UAE, первый единый национальный туристический бренд, охватывающий все семь эмиратов. Министр экономики и туризма Абдулла бен Тук Аль Марри представил федеральную идентичность 16 сентября 2026 года на выставке Arabian Travel Market в Дубае вместе с платформой UAE Grand Tour, разработанной с Rocket International и туристическими ведомствами всех эмиратов. Платформа продаёт межэмиратские маршруты продолжительностью до 14 дней. Запуск пришёлся на первое полугодие 2026 года, в котором авиабронирования в ОАЭ из стран Залива выросли на 60% год к году, а бронирования отелей на 130%.
Что такое Visit UAE
До сих пор семь эмиратов выходили на рынок по отдельности. Абу-Даби, Дубай, Шарджа, Аджман, Умм-эль-Кайвайн, Рас-эль-Хайма и Фуджейра вели собственные туристические идентичности, собственные кампании и собственное представительство за рубежом, поэтому путешественник, планирующий одну поездку, имел дело с семью разными рассказами об одной стране. Visit UAE это федеральный слой над ними. Министерство экономики и туризма описывает бренд как представление ОАЭ единым интегрированным туристическим направлением под общей федеральной идентичностью, при сохранении отдельного предложения каждого эмирата.
«Через Visit UAE мы объединяем национальное туристическое предложение ОАЭ», заявил Абдулла бен Тук Аль Марри на выставке. Министр связал оба запуска с удлинением поездок и ростом расходов гостей, а не с перераспределением того же потока в пользу одного эмирата.
Бренд не отдельное маркетинговое упражнение. Национальная туристическая стратегия до 2031 года, принятая в ноябре 2022 года, называет укрепление единой национальной туристической идентичности одним из четырёх направлений работы наряду с диверсификацией турпродуктов, развитием кадров отрасли и ростом инвестиций. Целевые показатели стратегии: годовой вклад туризма в ВВП AED 450 млрд, 40 млн гостей отелей в год и AED 100 млрд новых инвестиций в отрасль к 2031 году. Visit UAE закрывает в этой программе блок идентичности за пять лет до срока.
UAE Grand Tour: что продаёт платформа
UAE Grand Tour это коммерческий продукт при бренде, и он уже работает на домене uaegrandtour.com. Платформу построили с Rocket International совместно с туристическими ведомствами всех семи эмиратов и частными партнёрами, позиционирование звучит как «одна страна, семь путешествий». Сейчас на платформе семь собранных маршрутов, каждый длится от 8 до 12 дней и проходит через всю федерацию.
| Маршрут | Тема |
|---|---|
| Grand Classic | Знаковые места и достопримечательности семи эмиратов |
| Grand Adventure | Пустыня, дюны и горная активность |
| Grand Eco Friendly | Природные заповедники и поездки с низким воздействием на среду |
| Grand Wellness | Спа, ретриты и восстановительные программы |
| Grand Family | Маршруты для поездок с детьми и для нескольких поколений |
| Grand Culture and Heritage | Форты, музеи и традиционные ремёсла |
| Grand Beach | Побережье Арабского залива и Оманского залива |
Под маршрутами платформа раскладывает впечатления на восемь категорий: пустыня и дюны, горы и приключения, побережье и природа, наследие и форты, искусство и музеи, велнес и отдых, сады и эстетика, знаковые места и достопримечательности. Пакет объединяет проживание, транспорт, экскурсии, питание и впечатления в одном бронировании, маршрут можно настроить под путешественника.
Для местных компаний важнее не потребительская, а профессиональная часть. Туроператоры и турагенты получают отдельные инструменты для сборки интегрированных программ под свои зарубежные рынки. Это значит, что маршрут по ОАЭ можно продавать за границей как один продукт, а не собирать его из семи отдельных поставщиков. Коммерческие запросы идут через Rocket DMC, оператора платформы.
Цифры, объясняющие момент запуска
Запуск подгадали к началу зимнего сезона, и данные о восстановлении объясняют почему. В первом полугодии 2026 года авиабронирования в ОАЭ с рынков Залива выросли на 60% год к году, бронирования отелей на 130%. Загрузка отелей Дубая вернулась к 66% в августе 2026 года с 36% в марте, сообщает The National, освещавший анонс с площадки выставки. Министр заявил залу, что спад отрасли закончился.
Спрос расходится и за пределы двух крупнейших эмиратов. На Рас-эль-Хайму, Аджман и Фуджейру суммарно приходится 35% всех поисковых запросов по ОАЭ на Agoda. Именно эту долю единый федеральный бренд и межэмиратский маршрут призваны превращать в бронирования, а не оставлять на уровне просмотров.
Параллельно с Visit UAE министерство впервые с момента запуска в 2020 году выводит кампанию World’s Coolest Winter на международные рынки. Теперь она пойдёт под новым брендом с упором на пустынные впечатления, побережье, фестивали и зимний климат.
Что это меняет для компаний в ОАЭ
В анонсе нет изменений лицензионных, визовых или налоговых правил. Компания, продающая туры, транспорт, размещение или впечатления, по-прежнему должна иметь соответствующую туристическую активность в торговой лицензии и одобрения туристического ведомства своего эмирата, в Дубае это Департамент экономики и туризма. Меняется дистрибуция: появился федеральный канал, который продаёт поверх границ эмиратов, и доступ к нему идёт через тревел-рынок, а не через разрешение.
Первыми это почувствуют три группы. Туроператоры и компании по управлению направлениями получают готовый межэмиратский продукт и инструменты его перепродажи. Отели и операторы впечатлений в северных эмиратах получают присутствие внутри маршрутов, которые раньше заканчивались на границе Дубая. Компании, которые рассматривают выход в туристический и гостиничный рынок ОАЭ, получают ясный ориентир: государство продвигает длительность поездки и географический охват, а не валовые цифры турпотока.
Для иностранного оператора практический вход не изменился и хорошо описан: выбрать mainland или free zone по тому, где находятся клиенты и сотрудники, закрепить коды туристической активности, затем открыть банковский счёт. Эту последовательность разбирает наш гид по регистрации компании в ОАЭ, а наш материал об Arabian Travel Market 2026 описывает саму выставку, на которой представили обе инициативы.
Чем может помочь Atlant Capital
- Лицензия под туристическую деятельность. Подбор кодов активности для туроперирования, турагентской работы и управления направлениями, привязка их к структуре mainland или free zone через нашу услугу регистрации компании.
- Отраслевые одобрения. Подготовка пакета для туристического ведомства нужного эмирата дополнительно к торговой лицензии.
- Резидентство для команды. Establishment card, визовая квота и резидентские визы сотрудников через нашу услугу рабочих виз и резидентства.
- Банк. Открытие корпоративного счёта новому оператору, включая документы, которые банки запрашивают у туристического бизнеса, через нашу услугу открытия счёта.
- Регистрация по корпоративному налогу и НДС для новой компании, с календарём отчётности с первого дня.
Вывод
Visit UAE заменяет семь отдельных туристических рассказов одним, а UAE Grand Tour даёт этому рассказу предмет продажи: маршруты на 8-14 дней через все семь эмиратов, доступные к бронированию уже сейчас и пригодные для перепродажи через тревел-рынок. Для операторов, уже лицензированных здесь, это канал дистрибуции, открывшийся на этой неделе. Для компаний, которые только смотрят на отрасль, это прямое указание, куда идёт федеральное внимание до наступления сроков стратегии 2031 года.
Источник: The National, Gulf News.
Вопросы и ответы
Что такое Visit UAE?
Visit UAE это первый единый национальный туристический бренд Объединённых Арабских Эмиратов, запущенный Министерством экономики и туризма 16 сентября 2026 года на выставке Arabian Travel Market в Дубае. Он объединяет Абу-Даби, Дубай, Шарджу, Аджман, Умм-эль-Кайвайн, Рас-эль-Хайму и Фуджейру под одной федеральной идентичностью за рубежом, при этом каждый эмират сохраняет собственное предложение. Это блок идентичности в Национальной туристической стратегии до 2031 года.
Что такое UAE Grand Tour и какой длины маршруты?
UAE Grand Tour это платформа бронирования, запущенная вместе с брендом и созданная с Rocket International и туристическими ведомствами всех семи эмиратов. Она работает на домене uaegrandtour.com и продаёт межэмиратские маршруты до 14 дней. Сейчас доступны семь собранных маршрутов по 8-12 дней: Grand Classic, Grand Adventure, Grand Eco Friendly, Grand Wellness, Grand Family, Grand Culture and Heritage и Grand Beach. Пакет объединяет проживание, транспорт, экскурсии, питание и впечатления.
Меняет ли Visit UAE лицензионные или визовые правила для туристических компаний?
Нет. Анонс вводит бренд и платформу бронирования, а не норму права. Компания, продающая туры, транспорт, размещение или впечатления, по-прежнему должна иметь соответствующую туристическую активность в торговой лицензии и одобрение туристического ведомства своего эмирата, в Дубае это Департамент экономики и туризма. Визовые и налоговые обязанности не изменились.
На сколько выросли туристические бронирования в ОАЭ в первом полугодии 2026 года?
Авиабронирования в ОАЭ из стран Залива выросли на 60% год к году в первом полугодии 2026 года, бронирования отелей на 130%. Загрузка отелей Дубая восстановилась до 66% в августе 2026 года с 36% в марте 2026 года. На Рас-эль-Хайму, Аджман и Фуджейру приходится 35% поисковых запросов по ОАЭ на Agoda.
Какие цели у Национальной туристической стратегии до 2031 года?
Стратегия, принятая в ноябре 2022 года, ставит целями годовой вклад туризма в ВВП AED 450 млрд, 40 млн гостей отелей в год и AED 100 млрд дополнительных инвестиций в отрасль к 2031 году. Укрепление единой национальной туристической идентичности входит в четыре направления работы, и Visit UAE закрывает этот блок.
